Quand la campagne de Hornet sur la vraie vie des gays s’affiche dans le métro de Sao Paulo

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Ce mois-ci, le réseau social gay Hornet a lancé une nouvelle campagne dans la station de métro Consolação de São Paulo, au Brésil. Une station centrale fréquentée quotidiennement par des milliers d’usagers.

Le créatif et gourou publicitaire Marcio Rolim a écrit sur la campagne – et a parfaitement compris l’intention derrière les affiches. Comme nous ne pouvions pas mieux le dire, nous partageons ses mots ici:

Hornet a mis des photos de mecs de différentes origines partageant de l’affection dans les escalators de la station. Lorsque vous descendez les escaliers, il est impossible de ne pas être impacté par ces images. Non seulement, ces publicités contredisent l’idée que Hornet ne serait qu’une appli de rencontres, mais elles ont également quelque chose d’important à dire. Elles présentent une vérité universelle: l’amour, le courage et l’amitié du même sexe sont évidents et importants. Et c’est ainsi depuis le tout début du monde.

Depuis que la campagne a commencé, j’ai observé les réactions des gens lorsqu’ils voient ces visuels. Certains regardent du coin de l’oeil comme s’ils avaient peur, certains manifestent de l’indignation et d’autres refusent tout simplement de regarder. Bien sûr, rien n’est dérangeant dans ces images – ce ne sont que des photos de mecs souriants, s’étreignant dans les parcs, dînant, lisant un livre ensemble. Les choses que tout le monde fait – mais pour une raison quelconque, les gens pensent que les homosexuels ne le font pas. En tout cas jamais quand ils sont représentés dans les médias.

L’imagerie est incroyable dans sa simplicité. La campagne représente les relations entre les personnes qui se sont rencontrées via une application comme Hornet – pour le sexe, ou une relation à long terme.

Le monde a changé, ainsi que notre façon de rencontrer des gens. Pour ceux qui refusent de l’admettre: fermez les yeux – parce que le reste d’entre nous va marcher avec nos yeux et nos coeurs ouverts. Le reste d’entre nous sont pour l’amour et contre la queerphobie.

Traduction: Christophe Martet

Voir ci-dessous une galerie des publicités affichées à la station Consolação du métro de São Paulo.